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Médias de grand chemin : Buzzfeed chahuté en bourse

14 décembre 2021

Temps de lecture : 2 minutes
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Médias de grand chemin : Buzzfeed chahuté en bourse

14 décembre 2021

Dans la course à la croissance l’américain Buzzfeed a avalé le HuffPost en 2020 et un site américain à succès sur les recettes de cuisine, mais les investisseurs fuient ce spécialiste des fausses nouvelles et du politiquement correct.

Buzzfeed une histoire en dents de scie

Créé en 2006 à New-York par Jon­ah Peretti tou­jours à sa tête, Buz­zfeed est un agré­ga­teur de con­tenus qui s’est trans­for­mé au fil des années en un média glob­al (sports, peo­ple, diver­tisse­ment, reportages). La péri­ode d’internationalisation 2013–2017 voit la société s’installer en Grande-Bre­tagne, Cana­da, Inde, Aus­tralie, France, Espagne, Japon, Mex­ique avant qu’une vague de licen­ciements en 2017 ne bloque cette expan­sion entraî­nant la fer­me­ture de l’antenne française en 2018. Le Cana­da a été fer­mé depuis.

La société a été accusée de pla­giats en 2014 et a fer­me­ment pris par­ti pour les démoc­rates et con­tre Don­ald Trump dans les années 2016/2020. Spé­cial­iste de la « pub­lic­ité native » – autre nom de la pub­lic­ité déguisée sous forme d’articles orig­in­aux – Buz­zfeed a été con­va­in­cu plusieurs fois de pub­lic­ité cam­ou­flée sous forme de faux essais entre les pro­duits. Un exem­ple fameux d’article acheté a été pub­lié en Angleterre, com­para­nt 14 lessives, pour con­clure que la meilleure était la lessive améri­caine… qui avait com­mandé l’article.

Voir aus­si : Buz­zfeed ne dif­fusera pas les pub­lic­ités élec­torales de Trump

La bourse, oui mais…

Côté début décem­bre 2021 au Nas­daq améri­cain, l’action à l’ouverture valait 10,95 dol­lars puis bais­sait rapi­de­ment de 17% pour se sta­bilis­er à 9,25 dol­lars pour quelques jours avant de s’effondre à 6 dol­lars au 13 décem­bre. Pire alors que la société avait fusion­né avec un véhicule financier (SPAC) pour lever des fonds, les investis­seurs ont fui faisant pass­er la lev­ée de fonds de 250M$ à … 16M$. Fauss­es https://www.ojim.fr/buzzfeed-a-tronche-de-fake-news/ nou­velles, pla­giats, ambiance woke et théorie du genre ne suff­isent pas à faire un suc­cès financier, même aux Etats-Unis.

Voir aus­si : Le Huff­in­g­ton Post, info­gra­phie

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