La presse magazine est-elle en bonne santé ?

Jean-Paul Lubot, le directeur général délégué du groupe Marie Claire, et Constance Benqué, la présidente de la régie Lagardère Publicité, étaient les invités du « Buzz Média Orange-Le Figaro » ce mercredi 22 mai. L’une succède à l’autre à la tête du SEPM Marketing et Publicité, commission du Syndicat des éditeurs de la presse magazine.

Ils ont ainsi tous deux pu évoquer leur ressenti sur la situation et l’avenir de la presse magazine. Pour Mme Benqué, les magazines sont « assez résistants en diffusion et très puissants. » « La France est un des pays les plus consommateurs de magazines en Europe, avec 1,7 milliard d’exemplaires vendus », souligne-t-elle avant de rappeler que « la presse magazine est toujours un écrin publicitaire qui séduit encore les annonceurs et les agences ». Vantant son dynamisme, elle considère que « d’une manière générale, la presse reste en bonne santé ».

Jean-Paul Lubot partage cet optimisme, malgré la crise publicitaire et la crise d’audience qui touche les médias. Pour lui, le magazine « n’a jamais été aussi innovant: depuis le début de l’année 2013, nous avons connu plus de trente nouvelles formules. » Et celui-ci d’ajouter que « les marques de presse se sont énormément développées sur la partie digitale: deux tiers des internautes fréquentent, par exemple, les marques de presse sur les plateformes numériques. » « Nous avons donc des raisons d’espérer », conclut-il.

De là à penser que cet optimisme est un peu décalé au regard de la gravité de la situation que traverse la presse écrite, il n’y a qu’un pas…

Photo : Ojim (cc)