La presse magazine est-elle en bonne santé ?
Jean-Paul Lubot, le directeur général délégué du groupe Marie Claire, et Constance Benqué, la présidente de la régie Lagardère Publicité, étaient les invités du « Buzz Média Orange-Le Figaro » ce mercredi 22 mai. L’une succède à l’autre à la tête du SEPM Marketing et Publicité, commission du Syndicat des éditeurs de la presse magazine.
Ils ont ainsi tous deux pu évoquer leur ressenti sur la situation et l’avenir de la presse magazine. Pour Mme Benqué, les magazines sont « assez résistants en diffusion et très puissants. » « La France est un des pays les plus consommateurs de magazines en Europe, avec 1,7 milliard d’exemplaires vendus », souligne-t-elle avant de rappeler que « la presse magazine est toujours un écrin publicitaire qui séduit encore les annonceurs et les agences ». Vantant son dynamisme, elle considère que « d’une manière générale, la presse reste en bonne santé ».
Jean-Paul Lubot partage cet optimisme, malgré la crise publicitaire et la crise d’audience qui touche les médias. Pour lui, le magazine « n’a jamais été aussi innovant: depuis le début de l’année 2013, nous avons connu plus de trente nouvelles formules. » Et celui-ci d’ajouter que « les marques de presse se sont énormément développées sur la partie digitale: deux tiers des internautes fréquentent, par exemple, les marques de presse sur les plateformes numériques. » « Nous avons donc des raisons d’espérer », conclut-il.
De là à penser que cet optimisme est un peu décalé au regard de la gravité de la situation que traverse la presse écrite, il n’y a qu’un pas…
Photo : Ojim (cc)
Le directeur général du groupe, Jean-Paul Lubot, s’est vu refuser un dîner gratuit (pour deux) qu’il sollicitait dans un restaurant parisien. M. Lubot n’a pas apprécié que le restaurateur « mal embouché » ne saisisse pas avec gratitude, comme les autres, cette « opportunité de mise en avant de (son) établissement dans un grand magazine », et l’échange de mels peu amènes entre les deux parties s’est retrouvé sur le blog Food Intelligence le 22 octobre. Les journalistes et la direction de Marie Claire se sont immédiatement désolidarisés du directeur général, craignant que cet incident ne jette le discrédit sur l’indépendance et l’objectivité de la rédaction ainsi que celles de Cuisine et vins de France et La revue des vins de France. M. Lubot, dont le bilan est plus que mitigé avec, notamment, le lancement raté de l’hebdomadaire 