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Pub­lié le 16 janvier 2013 | Éti­quettes :

La crise publicitaire devrait se poursuivre en 2013

Malgré une augmentation du temps passé devant la télévision (3h50 par jour et par individu en 2012), le secteur publicitaire connaîtra une nouvelle année difficile.

« 2013 sera au mieux stable par rapport à 2012 qui finira sur une baisse de 3 % net tous médias confondus », estime Thierry Jadot, président de l’agence de communication Aegis France. En ce qui concerne précisément la télévision, « nous attendons un recul de 2,7 % des recettes publicitaires toutes télévisions confondues en 2013. Sachant que l'on est dans un "trend" baissier plus important que celui-ci. Mais si la consommation se maintient, beaucoup de budgets gelés pourraient être réinvestis dans l'année », a déclaré Sébastien Danet, président de VivaKi (Publicis). Du côté des annonceurs, le luxe est toujours une valeur sûre, alors que l’automobile, l’alimentaire et l’hygiène-beauté devraient rester prudents.

Les chaînes historiques devraient également voir leur chiffre d’affaire baisser de 6 %, selon Sebastien Danet, à cause de la montée de la TNT et la diversification des chaînes. « S'il y a une reprise en télévision, seul le prime time pourra voir ses prix remonter », prédit le patron de VivaKi à propos des recettes publicitaires. « Aujourd'hui, les chaînes ont les moyens d'adapter en temps réel leurs prix et les annonceurs sont à le recherche de flexibilité. Les grands rendez-vous d'audience peuvent être vendus plus cher que par le passé. On va vers une plus grande adéquation avec les audiences », ajoute Thierry Jadot.

Aussi, l’essor de la vidéo à la demande (VoD) devrait venir perturber les schémas actuels, les annonceurs se dirigeant de plus en plus vers des plateformes comme Youtube. Le président de VivaKi pense que « les annonceurs peuvent mettre entre 5 % et 10 % de leurs budgets en VoD. On peut imaginer que d'ici à cinq ans, on aura une répartition de 80 % pour la télé et 20 % pour la VoD ».

Autant de facteurs qui vont jouer sur l’année 2013. En pleine crise économique et publicitaire, les grandes chaînes vont devoir innover.

Crédit photo : THEfunkyman via Flickr (cc)

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