Sept ans de pertes récur­rentes depuis son rachat à Patrick Drahi, un équili­bre pré­caire en 2024/2025, une dif­fu­sion qui s’effrite. La solu­tion pour L’Express ? Plus d’IA et plus de ver­sions étrangères.

Un poids moyen des magazines

L’Express n’est plus au temps de sa splen­deur, où il dif­fu­sait allè­gre­ment 400 000 exem­plaires chaque semaine. Avec moins de 130 000 exem­plaires dif­fusés, il est qua­si au même rang que Mar­i­anne qui dis­pose d’une rédac­tion bien moins étoffée.

Un équilibre précaire et recours à l’IA

Le mag­a­zine serait revenu à l’équilibre, sept ans après son rachat. Un équili­bre men­acé par la régres­sion générale des titres de la presse mag­a­zine. Pour y pal­li­er, le nou­veau pro­prié­taire Alain Weill a décidé de « pari­er sur l’Europe » en pub­liant d’ici deux ans un mag­a­zine web dans les 24 langues des 27 pays de l’UE. Dans un pre­mier temps, un test sera mené début 2026 en anglais et en polon­ais avec l’aide d’une société spé­cial­isée dans la tra­duc­tion par IA. Une tra­duc­tion qui serait relue humainement.

Voir aus­si : L’Express ou l’anti-journalisme

Un pro­jet nova­teur et ambitieux. Un pro­jet risqué aus­si, per­son­ne en Pologne ni en Ital­ie ni en Alle­magne ne con­naît le titre. Une relec­ture humaine en 24 langues appa­raît cou­teuse et renon­cer à cette relec­ture expose au risque de quelques approx­i­ma­tions qui peu­vent vite ruin­er une répu­ta­tion. Alain Weill a pour ambi­tion de « dou­bler les revenus » en qua­tre ans. Un objec­tif qui pour­rait aus­si le ruin­er si les dépens­es aug­mentent plus que les ventes et la pub­lic­ité. Au même moment, Alain Weill ne ferme pas la porte à une ouver­ture du cap­i­tal à un parte­naire européen. Une porte de sor­tie en cas d’échec.

Voir aus­si : Alain Weill, infographie

Claude Lenor­mand