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Le marché publicitaire de nouveau en baisse

25 mars 2013

Temps de lecture : < 1 minute
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Le marché publicitaire de nouveau en baisse

25 mars 2013

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En 2009, au moment de la crise économique, les recettes publicitaires des médias s’étaient effondrées de 12,6 %. En 2012, elles ont à nouveau baissé, après une légère stabilisation, selon la dernière étude de l’IREP.

C’est la presse gra­tu­ite d’annonce qui a été le plus touchée avec ‑23,7 %. La presse quo­ti­di­enne nationale et régionale n’est pas en reste : 8,9 % et 6,7 % de baisse par rap­port à 2011. La télévi­sion et la radio per­dent respec­tive­ment 4,5 et 1,2 points quand les mag­a­zines et la presse spé­cial­isée chutent de 5,5 % et 7 %.

Pour inter­net, c’est la pro­gres­sion qui est en baisse avec seule­ment +4,8 % pour le dis­play et +7 % pour le search alors que les autres années avaient vu des aug­men­ta­tions à deux chiffres. Enfin, les recettes pour le mobile pro­gressent de 29 %.

Après une cer­taine sta­bil­i­sa­tion suite à la chute de 2009, les recettes pub­lic­i­taires sont de nou­veau dans le rouge. D’où l’intérêt que por­tent les médias his­toriques au numérique payant ces derniers temps…

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