Brut, le média proche d’Emmanuel Macron, lance sa chaîne télé gratuite

Le média star des réseaux soci­aux… et de l’Élysée, qui totalise 20 mil­lions d’abonnés sur Tik­Tok et 6 mil­lions sur Insta­gram, fran­chit une nou­velle étape en débar­quant sur les écrans de télévi­sion. Brut veut être disponible 24 h/24 et pro­pos­er une pro­gram­ma­tion con­tin­ue tirée de ses longs for­mats sur les grands sujets de société.

De nou­velles ambi­tions pour Brut. Le média en ligne né en 2016 sur les réseaux soci­aux a offi­cielle­ment annon­cé le 29 avril sa pro­pre chaîne de télévi­sion gra­tu­ite. L’annonce a été faite con­join­te­ment avec son pro­prié­taire, CMA Media, fil­iale médias du groupe CMA CGM.

« La chaîne puis­era dans l’intégralité du cat­a­logue des longs for­mats du média pour pro­pos­er une pro­gram­ma­tion con­tin­ue sur les grands sujets de société : envi­ron­nement, cul­ture, droits, économie, inter­na­tion­al », pré­cise le com­mu­niqué com­mun. Au total, plus de 140 heures de con­tenus seront disponibles, renou­velées chaque mois.

La chaîne Brut doit être dif­fusée 24 h/24 et 7 jours sur 7 grâce à un accord de dis­tri­b­u­tion avec CMA Media. Elle est acces­si­ble chez Orange et Bouygues Tele­com, sur Molo­tov, TCL et LG Chan­nels, et sera prochaine­ment pro­posée chez SFR et Sam­sung TV Plus. Chaque soir à 21 h, un « ren­dez-vous incar­né » ponctuera la grille ; en mai, pen­dant le Fes­ti­val de Cannes, il sera entière­ment dédié à l’événement.

L’infotainment dans le salon des Français

Elsa Dar­quier, dirigeante du média, voit dans cette arrivée sur le petit écran une manière de « s’installe® durable­ment dans le salon des Français, aux côtés des grandes chaînes d’information et de diver­tisse­ment ». C’est dit : Brut veut impos­er l’info­tain­ment.

Brut a con­stru­it son suc­cès sur des vidéos cour­tes virales qui touchent par­ti­c­ulière­ment les 15–35 ans, avec 35 mil­lions de vues par mois en France. Par­mi ses fig­ures emblé­ma­tiques, Rémy Bui­sine, jour­nal­iste auto­di­dacte arrivé en 2016 après avoir pop­u­lar­isé les livestreams de rue, notam­ment pen­dant le mou­ve­ment Nuit debout. « Aujourd’hui, pour­tant, lorsque Emmanuel Macron voy­age à l’étranger, Rémy Bui­sine est sou­vent aux pre­mières loges, iPhone en main, pour dif­fuser ses vidéos en direct sur Brut », rap­por­tait Le Monde le 23 avril dernier.

Le média préféré de l’Élysée ?

Il faut dire qu’Emmanuel Macron a bien com­pris l’intérêt de ce « jeune média », à qui il a accordé des entre­tiens à trois repris­es depuis 2020. En 2022, il répondait aux inter­nautes sur celui-ci durant sa cam­pagne. Brut serait l’« inter­locu­teur préféré » de l’Élysée, encore selon le quo­ti­di­en du soir. Le Monde soulig­nait encore la « prox­im­ité entre le prési­dent et le média aux mil­lions d’abonnés sur Tik­Tok et Insta­gram qui s’est con­solidée au fil du temps à la faveur d’images plutôt amènes pour le locataire de l’Élysée ».

Le Canard enchaîné, lui, dévoilait le 28 avril que Brut cédait aux con­signes dic­tées par l’Élysée : à la demande de la prési­dence, le média a ain­si passé sous silence une bous­cu­lade sur­v­enue lors du déplace­ment d’Em­manuel Macron au Gabon. « Un jour­nal­iste avait posé une ques­tion qui n’avait pas plu » à Libre­ville, admet­tait Rémy Buisine.

🚨Le média BRUT obéit aux con­signes dic­tées par l’Élysée : à la demande de la prési­dence, le média a passé sous silence une bous­cu­lade sur­v­enue lors du déplace­ment d’Em­manuel Macron au Gabon.

“Un jour­nal­iste avait posé une ques­tion qui n’avait pas plu”

(Le Canard enchaîné) pic.twitter.com/tUsZXbvhq0

— Obser­va­toire du jour­nal­isme (Ojim) (@ojim_france) April 30, 2026

Brut revendique « changer le comportement » de son audience

Le groupe CMA CGM du mil­liar­daire Rodolphe Saadé a racheté Brut en sep­tem­bre 2024, après en avoir été action­naire. Cette acqui­si­tion per­met au groupe, déjà pro­prié­taire de BFMTV, RMC, La Provence ou encore La Tri­bune, de s’adresser « à tous les publics » et sur « l’ensemble des canaux : presse régionale et nationale, télévi­sion, radio et réseaux sociaux ».

En juil­let 2024, Brut revendique 500 mil­lions de spec­ta­teurs uniques par mois dans le monde, avec un con­tenu acces­si­ble dans 60 pays. En juil­let de la même année, Brut a annon­cé être rentable.

Si le média revendi­quait encore en 2024 sur son site un impact con­cret – « 59 % de notre audi­ence a déjà changé son com­porte­ment ou demandé à ses proches de chang­er de com­porte­ment après avoir regardé une vidéo Brut », selon une étude Kan­tar de 2021 –, il a con­nu des échecs, comme la fer­me­ture de sa plate­forme de stream­ing BrutX en 2023, seule­ment dix-huit mois après son lancement.

Éric Corvi­er